Il y a des résultats financiers que l'on regarde distraitement, et d'autres qui nous arrêtent net. Les résultats annuels 2025 de Chanel, publiés le 19 mai 2026, appartiennent à la deuxième catégorie, du moins pour qui s'intéresse à la beauté et à la stratégie de marque.
Je vais vous dire quelque chose qui ne se lit pas souvent dans les articles sur la beauté: certains des mouvements les plus importants du secteur ne se passent pas dans les rayons des grands magasins ou sur les fils Instagram des influenceuses. Ils se passent dans les salles de conseil d'administration des groupes de luxe, sous forme d'annonces que le grand public ne remarque pas mais qui redistribuent les cartes de toute une industrie.
En septembre 2023, Richemont a fait une de ces annonces-là. Et je vais vous expliquer pourquoi elle mérite qu'on s'y attarde.