Je me souviens de la première fois qu'un ami m'a demandé conseil pour un fond de teint. C'était il y a quelques années. Il voulait quelque chose de discret, qui unifierait son teint sans que ça se voie vraiment. Il était un peu gêné de poser la question. Cette gêne, je pense qu'elle appartient déjà au passé. Pas pour tout le monde, pas dans toutes les cultures mais dans un nombre croissant de contextes, l'idée qu'un homme puisse s'intéresser aux soins et au maquillage n'est plus une anomalie sociale, c'est une évidence. Et cette évolution culturelle est en train de redessiner progressivement les catégories de l'industrie cosmétique.
Il y a un paradoxe apparent dans l'industrie cosmétique en ce moment. D'un côté, les chiffres globaux du marché beauté continuent de croître (le secteur a dépassé les 500 milliards de dollars mondiaux). De l'autre, un nombre croissant de consommatrices déclarent vouloir acheter moins de produits, résister aux tendances, et remettre en question leur rapport à la consommation beauté.